國家廣播電視總局辦公廳 商務部辦公廳
關于開展餐飲老字號短視頻宣傳活動的通知
廣電辦發(fā)〔2026〕31號
各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產(chǎn)建設兵團廣播電視、商務主管部門:
為深入貫徹落實黨中央、國務院關于擴大內(nèi)需、提振消費系列決策部署,更好發(fā)揮老字號在促消費、擴內(nèi)需中的重要作用,廣電總局、商務部定于2026年春節(jié)期間聯(lián)合組織開展餐飲老字號短視頻宣傳活動?，F(xiàn)就有關工作通知如下。
一、活動要求
以“老字號·新味道”為主題,突出春節(jié)團圓、年味消費,深入挖掘餐飲老字號的技藝傳承、文化內(nèi)涵和時代價值,創(chuàng)作播出一批優(yōu)秀短視頻,講好一塊招牌背后的故事、一道菜里的中國味、一代人的舌尖鄉(xiāng)愁,生動展現(xiàn)老字號的獨特魅力,結合商務部“老字號嘉年華”系列活動,打造春節(jié)餐飲消費新熱點新場景,營造歡樂祥和、年味濃厚的春節(jié)消費氛圍,更好滿足人民群眾對美好生活的向往。
二、活動時間
2026年2月(自通知印發(fā)之日起)—3月3日(元宵節(jié))
三、活動內(nèi)容
(一)組織開展短視頻創(chuàng)作
各地廣播電視、商務主管部門指導廣播電視媒體創(chuàng)作推出一批特色鮮明、傳播廣泛的短視頻。創(chuàng)新表達方式,聚焦各地餐飲老字號歷史故事、技藝傳承、美食風味,突出餐飲老字號企業(yè)打造的年夜飯?zhí)撞?、新春團圓宴等消費場景,以觀眾喜聞樂見的網(wǎng)感語言、敘事方式講好老字號的新時代故事,吸引更多群眾走進老字號、尋味中國年,推動老字號餐飲消費。
(二)開展全媒體傳播
1.省級廣播電視臺在重點新聞欄目開設“老字號新味道”專欄,每天播放至少1條餐飲老字號短視頻。鼓勵廣播電視媒體立足本地區(qū)餐飲老字號經(jīng)典風味、獨特技藝、歷史故事等特色元素打造新春消費專題節(jié)目,大小屏聯(lián)動播出,宣傳餐飲老字號發(fā)展成效。
2.廣播電視、商務主管部門所屬重點客戶端以開屏圖片、首頁置頂?shù)确绞?加大餐飲老字號短視頻推送力度,設置專區(qū)、專欄,集納展播優(yōu)秀作品,提升活動知曉度、參與度。
3.廣播電視新媒體設置#老字號新味道#等互動話題,聯(lián)動網(wǎng)絡達人、商務部門新媒體賬號等加大短視頻傳播推送力度,引導消費者實地體驗、打卡分享,及時轉(zhuǎn)發(fā)消費者發(fā)布的優(yōu)質(zhì)UGC短視頻作品,加強互動交流,營造全網(wǎng)參與、全民分享的濃厚節(jié)日氛圍。
4.支持各地廣播電視、商務主管部門加強合作,統(tǒng)籌線上線下優(yōu)質(zhì)資源,共同舉辦各類促消費活動,推動優(yōu)秀短視頻作品在社區(qū)媒體、商業(yè)街區(qū)顯示屏等場景展播,拉近老字號與消費者的距離,實現(xiàn)文化傳播與消費帶動雙向賦能。
四、組織保障
1.各地廣播電視、商務主管部門要高度重視,精心組織,建立聯(lián)動工作機制。堅持面向基層、面向群眾,最大限度調(diào)動廣播電視媒體、網(wǎng)絡視聽平臺、老字號企業(yè)、創(chuàng)作團隊的積極性,形成共同參與、共同創(chuàng)作、共同推廣的良好格局。
2.廣播電視主管部門要加強指導,組織創(chuàng)作、發(fā)現(xiàn)一批具有創(chuàng)新引導性的優(yōu)秀主題作品,并指導轄區(qū)內(nèi)廣播電視媒體、重點網(wǎng)絡視聽平臺切實做好優(yōu)秀作品的推薦和播出。商務主管部門要結合本地實際,梳理推薦優(yōu)質(zhì)餐飲業(yè)老字號資源,及時向廣播電視主管部門提供宣傳素材和相關數(shù)據(jù),為短視頻宣傳活動提供支持?；顒娱_展情況請于3月10日前分別報送廣電總局、商務部。
聯(lián)系人及電話:
廣電總局宣傳司常悅 010-86097959
商務部流通發(fā)展司張齡月 010-85093741
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2026年2月10日