湖南部署一季度促消費重點工作和重要活動——

“組合拳”發(fā)力，燒旺消費市場這把“火”

　　新年伊始，湖南消費市場以一場熱氣騰騰的“開門紅”，開啟了2026年經(jīng)濟篇章。

　　提振消費是擴大內(nèi)需的關鍵一招。1月19日，省發(fā)展改革委聯(lián)合省商務廳、省文旅廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位召開一季度促消費新聞通氣會，介紹湖南一季度促消費重點工作和重要活動。

　　打造“惠購三湘”消費季

　　季季有主題、月月有亮點、周周有活動

　　消費品以舊換新累計帶動銷售金額超900億元；發(fā)放1億元餐飲、家政、加油、美發(fā)等服務消費券，帶動民生消費近4億元；湘超賽事前15輪比賽帶動各類消費近130億元……2025年，湖南促消費“成績單”可圈可點。

　　“今年，我們將持續(xù)深入實施提振消費專項行動，培育挖掘一批帶動面廣、顯示度高的消費熱點，謀劃支持一批補短板、提品質(zhì)、惠民生的消費項目，清理優(yōu)化一批不利于潛力釋放的消費限制性政策，以‘組合拳’發(fā)力推動消費擴量提效。”省發(fā)展改革委黨組成員、副主任蔣俊在通氣會上表示。

　　馬年春節(jié)即將到來，湖南抓住新春消費重要節(jié)點全力“出擊”。

　　“即日起至一季度末，全省將精心組織‘惠購三湘’消費季系列主題活動，計劃推出各類促銷活動超500場，做到‘季季有主題、月月有亮點、周周有活動’?！笔∩虅諒d黨組成員、副廳長廖光輝介紹。

　　“惠購三湘”消費季主要實施八大專項行動，包括“湘車煥新”消費升級行動、“樂享湖南 湘當有惠”服務消費提振行動、“湖湘年貨節(jié)”電商促進行動、“時尚湖南”首發(fā)首店賦能行動、“魅力湖南”國際消費促進行動、“湖南好物”優(yōu)品展銷專項行動、“惠享三湘”商旅文體融合行動、金融助力消費專項行動。

　　“湘車煥新”消費升級行動支持各市州舉辦春季大型車展，以舊換新補貼方式優(yōu)化后，報廢舊車并購買新能源車最高可優(yōu)惠2萬元。

　　“樂享湖南 湘當有惠”服務消費提振行動將送上“羊毛大禮包”，省級層面將在餐飲、加油、家政、美容美發(fā)等重點服務領域發(fā)放通用消費券；鼓勵各市州在餐飲等領域配套發(fā)放地方特色消費券，形成省市政策合力。

　　為激發(fā)日常消費市場活力，湖南積極啟動有獎發(fā)票試點工作，在株洲、湘潭兩市落地。個人消費者在試點城市相關行業(yè)消費并開具單張金額100元以上（含）的合規(guī)發(fā)票，可參與定期抽獎，單張發(fā)票最高中獎金額可達800元。

　　廖光輝表示，此項試點旨在鼓勵消費者主動索取發(fā)票，有效激活零售、餐飲、住宿、文旅、體育等服務消費領域，以機制創(chuàng)新激發(fā)消費市場活力。

　　文旅消費活動“好戲連臺”

　　14個市州整合優(yōu)質(zhì)資源推出新春文旅盛宴

　　1月18日，2026年CMG群眾足球邀請賽揭幕戰(zhàn)在永州拉開帷幕。比賽前，永州文旅推出多重針對球迷的景區(qū)優(yōu)惠，誠邀全國朋友以足球之名，赴文旅之約。

　　從旅發(fā)大會、湘超聯(lián)賽、明星演唱會等大型賽事活動，到音視頻、動漫電競、數(shù)字演藝、數(shù)字文博等新興消費業(yè)態(tài)，湖南依托文旅萬億產(chǎn)業(yè)的良好基礎，不斷激活消費活力。

　　省文旅廳二級巡視員黃可介紹，今年一季度，湖南將出臺提振文旅消費專項行動方案，聚焦國內(nèi)旅游市場提升、入境旅游市場倍增，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品升級及新業(yè)態(tài)新場景新模式培育三大方向，全面提振全省文旅消費。

　　致力創(chuàng)新文旅消費模式，湖南積極培育“演藝+文旅”“賽事+文旅”“美食+文旅”“購物+文旅”等新消費模式，做大做強演唱會經(jīng)濟，發(fā)揮足球、龍舟、賽艇、槳板等運動項目優(yōu)勢，培育引進一批影響力大的品牌賽事，支持各市州舉辦電競“湘超”、馬拉松巡回賽，做大做優(yōu)“廠BA”。

　　春節(jié)期間，湖南文旅市場“好戲連臺”。

　　整合全省優(yōu)質(zhì)文旅資源，湖南部署開展“文旅惠民·尋味中國年”系列活動，推出圖書館、博物館和景區(qū)景點、旅行社、酒店、民宿等惠民便民措施，通過文藝展演、愛心捐贈、書寫春聯(lián)等形式，以及組織戲曲惠民專場演出，為基層群眾獻上“家門口的精彩”。

　　14個市州各自開展春節(jié)文旅消費系列活動，推出新春文旅盛宴。長沙將舉辦火宮殿春節(jié)廟會、“靖港輝映·馬越千帆”——2026年長沙市新春文旅活動暨望城區(qū)新春燈會及“尋味非遺，留住鄉(xiāng)愁”專題直播等系列活動；衡陽將舉辦“龍騰新歲·喜迎元宵”展演和“西域風情·穿越樓蘭”——2026春節(jié)嘉年華等活動；株洲將舉辦神農(nóng)福“遞”新春嘉年華、“湘贛邊首屆非遺年貨博覽會”等活動……

　　初步預計，春節(jié)和一季度全省各地文旅消費主題活動將舉辦近千場。

　　發(fā)布“洞庭香+”消費指南

　　“線上+線下”全面鋪開農(nóng)產(chǎn)品消費場景

　　消費，無外乎吃吃喝喝、逛逛買買。為了讓消費者更好地采購“湘味優(yōu)品”，湖南準備了一份“洞庭香+”消費指南。

　　通氣會上，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長龔昕介紹，湖南近期將發(fā)布《湖南省首批“洞庭香+”品牌及企業(yè)信息目錄》，涵蓋“香米、香油、香肉、香菜、香茶、香果、香漁”七大品類，匯集全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

　　當前，我國城鄉(xiāng)居民消費結構持續(xù)升級，對農(nóng)產(chǎn)品的需求全面轉向“品質(zhì)、健康、特色、體驗”并重的新階段?！拔覀儗⒑系拿麅?yōu)特產(chǎn)，以‘洞庭香+’這一統(tǒng)一、鮮明的品牌標識進行整體塑造與推廣，正是為了向全國乃至全球消費者提供一份‘湘味優(yōu)品’選購清單，精準響應市場對農(nóng)產(chǎn)品標準化、品牌化、優(yōu)質(zhì)化的深層需求?！饼応空f。

　　為全面鋪開消費場景，湖南將引導重點商超、批發(fā)市場設立“洞庭香+”農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，同步推動品牌農(nóng)產(chǎn)品進入社區(qū)、景區(qū)、機關食堂等場所，實現(xiàn)從田間到餐桌的便捷直達。

　　在日漸濃厚的春節(jié)消費氛圍下，湖南各地也將開展各類農(nóng)產(chǎn)品促消費活動，打造“線上+線下”市場熱點。

　　1月下旬至2月中旬，湖南將在全球紅星農(nóng)批中心舉辦“2026年紅星全球年貨節(jié)”?；顒蝇F(xiàn)場將設置品牌發(fā)布、產(chǎn)品展銷、民俗體驗、美食品鑒等多個板塊，打造一站式、沉浸式的年貨采購盛會。

　　此外，湖南與京東等電商平臺合作，將開設“湖南年貨節(jié)”線上專區(qū)，為全省14個市州農(nóng)產(chǎn)品依次組織專場直播，通過流量扶持與消費補貼，讓全國消費者便捷選購正宗、實惠的湖南年貨。

　　“我們將利用節(jié)日消費旺季，用好用活幫扶機制，組織產(chǎn)銷精準對接，營造社會助農(nóng)氛圍，助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品對接市場、擴大銷售?！饼応勘硎?。

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