從凌晨不打烊的長(zhǎng)沙街頭，到山上“長(zhǎng)滿”外國(guó)人的張家界；從“最亮眼的數(shù)字博物館”；到“演藝+”“賽事+”等跨界融合新場(chǎng)景，湖南文旅何以頻頻出圈，并成功躋身“萬億俱樂部”？近日，湖南省文化和旅游廳二級(jí)巡視員王鵬接受專訪，深度解析湖南文旅萬億流量密碼。

　　夯實(shí)根基，五大動(dòng)能驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨越

　　2024年，湖南全省累計(jì)接待游客7.42億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1.06萬億元，旅游業(yè)邁入六大萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)行列。王鵬表示，歷史性跨越背后，是湖南在五個(gè)方面的持續(xù)深耕——

　　“辦會(huì)興城”效應(yīng)顯著。自2022年起，湖南相繼在張家界、郴州、衡陽、岳陽、懷化成功舉辦五屆全省旅游發(fā)展大會(huì)，通過一地舉辦、全省聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)面貌、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、民生福祉的多元增值。

　　繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。“十四五”期間，湖南新增14個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)額的60%，連續(xù)三年入選“中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)”。

　　培育演藝經(jīng)濟(jì)?！笆奈濉币詠恚⊥瞥觥缎聞⒑？抽浴返葻衢T演藝產(chǎn)品，新創(chuàng)排大型劇目60余臺(tái)、小型作品200多個(gè)。2024年，長(zhǎng)沙音樂演出場(chǎng)次位列中部第二。

　　拓展新興業(yè)態(tài)。湖南積極發(fā)展低空飛行、水上運(yùn)動(dòng)、特色民宿等新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村旅游成果斐然，十八洞村獲評(píng)聯(lián)合國(guó)“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”。

　　創(chuàng)新營(yíng)銷推廣。舉辦“潮起瀟湘 相約湖南”湖南文化旅游消費(fèi)季活動(dòng)，通過省市縣三級(jí)聯(lián)動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券、推出惠民政策，持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)。2025年還與湘超聯(lián)賽等深度融合，帶動(dòng)各類消費(fèi)超百億元。

　　聚焦入境游，打造內(nèi)陸開放“國(guó)際張”

　　“十四五”以來，湖南累計(jì)接待入境游客突破623萬人次。其中，2024年接待入境游客322.45萬人次，入境旅游總花費(fèi)達(dá)16.17億美元，同比分別增長(zhǎng)187.66%和456.54%。張家界2024年接待入境游客183.06萬人次，穩(wěn)居中西部非省會(huì)城市首位。

　　湖南何以圈粉全球游客？王鵬介紹，湖南將發(fā)展入境游作為打造內(nèi)陸地區(qū)改革開放高地的重要抓手，從簽證通關(guān)、國(guó)際交通到購物退稅等方面，構(gòu)建了全方位政策支撐體系。打造并推出“到張家界看奇秀山水、到長(zhǎng)沙品都市休閑文化”湖南入境旅游品牌和產(chǎn)品。赴韓國(guó)、阿聯(lián)酋等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)推介湖南，“三湘四水 相約湖南”海外音樂推廣活動(dòng)入選全國(guó)旅游營(yíng)銷典型案例。

　　“為持續(xù)放大張家界強(qiáng)大的入境游引擎效應(yīng)，湖南將打造‘大張家界’國(guó)際旅游區(qū)?！蓖貔i表示。

　　深化“文化+科技”，讓“詩和遠(yuǎn)方”融出新意境

　　在文旅融合的深水區(qū)，湖南以“文化+科技”的雙翼，探索出了一條讓傳統(tǒng)煥新、讓體驗(yàn)升級(jí)的創(chuàng)新路徑。

　　讓文物與歷史“活”起來。省博物館推出的“數(shù)字漢生活”IP，讓漢代生活可感可觸；數(shù)字文博大平臺(tái)“山?！盇pp簽約博物館100家，上線文物7.9萬件。浯溪碑林?jǐn)?shù)字化項(xiàng)目讓風(fēng)化的摩崖石刻文字“重見天日”。

　　讓演藝與場(chǎng)景“美”起來。沉浸式體驗(yàn)成為文旅演藝的新常態(tài)?！肚⊥瑢W(xué)少年》青春劇場(chǎng)讓觀眾“親歷”百年前的風(fēng)華，《桃花江竹?；镁场芬匀⒂跋駧ьI(lǐng)觀眾追隨屈原共赴一場(chǎng)風(fēng)雅盛宴。

　　讓創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)”起來。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園引進(jìn)華為、愛奇藝等上下游企業(yè)，形成涵蓋創(chuàng)意、內(nèi)容制作、儲(chǔ)存、播發(fā)、交易的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。瀏陽推出了“焰遇·慶余年”劇情實(shí)景煙花秀，讓煙花成為集科技、藝術(shù)、文化于一體的綜合性演出。截至目前，瀏陽天空劇院吸引游客超700萬人次。

　　“讓三湘四水成為最靚麗的風(fēng)景線，讓相約湖南成為最詩意的邀請(qǐng)函。”王鵬表示，未來，湖南將構(gòu)建“大文旅”發(fā)展格局，全力推動(dòng)文旅資源跨區(qū)域整合，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

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